日化用品，主要包括人们日常生活中常用的化妆品、洗涤用品、口腔护理用品等，与人们的日常生活息息相关。目前，中国的日化产品市场包括个人美容护理产品和家庭护理产品。主要代表企业仍是宝洁、联合利华等跨国日化企业。但随着中国经济的发展，国内日化企业开始在洗涤用品和口腔护理领域占据一席之地。
产业链——产业链相对单一
日化产业链上游主要是原料供应，中游主要是日化产品生产，下游主要是销售渠道。
目前日化行业的上游原料主要有表面活性剂、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化学品，代表企业分为国内企业和海外企业。其中，中国本土化工材料代表企业有赞宇科技、立辰集团等。海外企业主要是巴斯夫、丰益石油等跨国企业。
日化行业的中游主要是日化产品的生产环节，化妆品领域的代表企业有巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、上海家化等。洗涤用品和家居清洁用品主要由立白集团、纳爱斯集团和宝洁、联合利华等跨国日化巨头拥有。口腔清洁领域既有好来化工、云南白药等中国本土企业，也有国际巨头高露洁-欧乐b等海外企业。
日化行业的下游主要是销售渠道，分为线上和线下两部分。目前中国日化行业的线下渠道主要有沃尔玛、大润发等大型超市。在线电子商务平台主要包括天猫、 *** 、JD.COM等。近年来，随着科技的发展，商品活体配送异军突起，日化行业在线配送商品成为新趋势。目前，主要的在线交付平台包括Tik Tok和阿奥特莱斯。
中国日化市场越来越完善
由于日化行业与人民生活密切相关，我国非常重视日化行业产品质量的发展，颁布了多项日化产品抽样检验标准。2020年6月，国务院发布《化妆品监督管理条例》，完善了化妆品和化妆品原料分类管理制度，加大了对日用化妆品行业制售假冒产品者的处罚力度，为整个行业提供了更好的经营环境。《化妆品监督管理条例》于2021年1月1日起施行。
除了提高日化品质量标准等政策，我国还出台了一系列日化品环保政策。具体国家一级关于日用化学品的主要政策概述如下:
中国日化行业的市场规模在世界上所占的比重越来越大
从全球数据来看，2015-2019年，全球日化市场规模在逐年增长。2020年，受新冠肺炎疫情影响，人们消费信心下降，减少了对高端日化产品的购买，因此全球日化市场规模首次下降。2020年，全球日化行业市场规模为6529.68亿美元，较2019年下降0.82%。
从中国日化市场来看，2015-2020年中国日化行业的市场规模在逐年增加。2020年在新冠肺炎疫情的冲击下，中国日化行业市场规模仍保持5.83%的增速，成为全球日化市场为数不多的正增长市场。2020年，中国日化市场规模将达到906.75亿美元，较2019年增长5.83%。
随着中国经济的增长和人民生活水平的提高，人们在购买日化产品时，开始从“用就好”的观点出发，追求品质。因此，中国日化行业的市场规模越来越大，占全球日化行业市场的比重越来越高。2020年，中国日化行业占全球日化行业市场的13.89%，比2015年提高了3.86个百分点。
高端日化产品以欧美大品牌为主
中国高端日化产品品牌以欧美品牌为主，其中欧莱雅旗下兰蔻以7.4%的市场份额排名之一；其次是雅诗兰黛的子公司雅诗兰黛，市场份额排名第二，为6.8%；迪奥以4.3%的市场份额排名第三。
欧洲、美国、韩国、中国有三个本土品牌
中国大众日化市场以欧美品牌、本土品牌、韩国品牌为主。2019年，中国大众日化产品品牌巴黎欧莱雅以5.3%的市场份额排名之一；中国本土品牌百雀羚以4.0%的市场份额位居第二；玉兰油以3.3%的市场份额排名第三。
个人护理产品是中国的主要日化产品
2020年，中国日化行业将以个人护理品为主。2020年，中国个人护理品销售收入将达到737.63亿美元，占中国日化行业总规模的81.35%；家用日化产品销售收入达到169.12亿美元，占中国日化行业总规模的18.65%。
个人护理品市场的产品主要是跨国公司的品牌
个人护理品主要包括个人使用的化妆品、护肤品和口腔护理品。目前中国个人护理品市场排名前两位的是巴黎欧莱雅和兰蔻，分别占中国个人护理品市场的3.1%和2.4%。我们的本土品牌百雀羚和自然堂分别排名第三和第六，占中国个人护理产品市场的2.3%和1.8%。
从2019年中国个人护理品品牌TOP10来看，以欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际品牌为主，国内只有百雀羚和自然堂上榜。可见国内个人护理品领域还有很大的发展空。
个人护理产品-化妆品市场规模不断增长
随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，随着欧美日韩化妆品大公司对中国市场的开拓，国内消费者的化妆品消费观念逐渐加强，国内化妆品市场规模迅速扩大。根据欧睿的数据，2019年中国化妆品市场规模达到3218.59亿元，较2018年增长16.87%。
2020年，随着大众对化妆品的认识不再陌生，中国年轻人对化妆品的消费意愿和能力将逐渐增强，化妆品将逐渐成为人们日常生活中的必需品。根据欧睿对2020年中国化妆品规模的估算，2020年中国化妆品市场规模将继续扩大，达到约3430亿元。
个人护理-护肤是中国最重要的化妆品
2019年，中国化妆品行业结构中，护肤占据较大份额，占比75.94%；其次是彩妆产品，排名第二，占总销售额的17.15%；防晒霜和香水分别占中国化妆品行业总销售额的3.86%和3.06%。
个人护理产品-口腔护理产品的市场份额逐年增加
从2010年到2019年，中国口腔用品行业的市场规模在逐年增长。2019年，中国口腔用品行业市场规模为462.24亿元，较2018年增长10.40%。2020年，受疫情影响，人们对口腔护理产品的消费信心会降低。但由于口腔护理品基本是生活必需品，口腔护理品的增速会有所下降，但仍会有所增长。根据欧睿预测的数据，2020年中国口腔用品行业市场规模约为491亿元。
个人护理-牙膏是中国最重要的口腔护理产品
2019年，牙膏是中国销量更大的口腔产品，占中国口腔产品行业总销量的61.88%。漱口水/洗牙液和牙齿增白剂分别占中国口腔用品行业总销售额的1.45%和0.19%。
中国本土品牌基本占据中国十大家用日化产品品牌前三名
在家用日化产品领域，中国本土品牌占有很高的市场份额。欧睿数据显示，2020年，中国家用日化产品市场前三名均为国产产品，分别是广州立白旗下的立白、奈斯旗下的雕牌和广州蓝月亮旗下的蓝月亮，市场份额分别为13.7%、9.6%和6.6%。
Omo、Tide等国际品牌都被我们本土的产品挤到了第四、第五名，说明我们本土的产品在中国的家用日化产品领域有很好的前景。
家庭护理产品-洗涤产品的市场规模保持增长，但在2020年将略有下降
从2010年到2019年，中国洗涤剂行业的市场规模在逐年增长。2020年，由于新冠肺炎疫情，消费者开始选择更卫生的居家洗涤方式，导致前几年对洗涤剂需求量更大的洗衣店减少了洗涤剂的使用。因此，2020年中国洗涤剂行业的市场规模较前几年有所下降。2020年，中国洗涤剂行业市场规模为711.72亿元，比2019年下降0.30%。
家庭护理-洗衣粉仍然是中国最重要的洗涤剂
根据欧睿提供的数据，2020年中国洗涤产品销量更高的是洗衣粉，占全国总销量的32.96%；其次，全自动洗涤剂占全国洗涤剂行业销售额的29.58%；标准洗涤剂以26.64%的中国洗涤剂行业销售额排名第三。
更多数据请参考前瞻产业研究院《中国日化行业竞争格局及市场需求预测分析报告》。同时，前瞻产业研究院提 *** 业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商、IPO可行性研究等解决方案。
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