根据京东的数据。COM的11.11战报，今年11.11 JD.COM累计订单金额突破3491亿元，再次刷新纪录。JD.COM 265个美妆品牌在JD.COM 11月11日期间的累计成交额超过去年10倍，其中3CE增长19倍，book增长17倍，AHC增长13倍。以雅诗兰黛为代表的100个新品牌整体营业额环比增长近400%。
美妆品牌全线爆发新锐和中小品牌实现增长
随着美妆消费的不断升级，高端大牌美妆产品的热度持续不减。11.11期间，高端美妆品类成交额同比增长80%，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油位列美妆品类之一，而兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水凭借实力成为最受消费者青睐的畅销商品。
在高端品牌继续受到青睐的同时，国产美妆品牌也在蓄势待发，国产新品牌整体营业额同比增长超200%。其中，京润明珠、谷雨、喜沐源、万紫新轩、丽然等50个国产品牌同比增幅均超过100%，自然堂、百雀羚、珀莱雅等国产品牌排名前3，以PMPM为代表的新锐国产品牌整体营业额环比增长300%。百灵首款嫩肤礼盒、韩束塑颜新肌紧致礼盒、欧智慧水等国产明星产品的火爆，显示了国产美妆的硬实力。
值得一提的是，产业带的美妆品牌也在蓄势待发。今年，来自沪、津、广、沧等八大美业带的1000多家商家参与JD.COM 11.11，让行业更好的产品直达消费者。夸娣、934、喜沐源等70个品牌同比增长400%，衣恋成为JD.COM美业带11.11品牌TOP1。其中，伊莲玻尿酸补水喷雾成功上市，被称为今年JD.COM 11.11的“美妆黑马”。
美容护肤要“全面”一个LL IN礼盒更受追捧
在高品质美妆护肤的消费趋势下，用户更注重由内而外的皮肤状态改善。JD.COM 11.11开场前10分钟，高端精华等10个品类同比涨幅超过10倍。
同时，相比单品购买，消费者更渴望“一次买全”，套装礼盒在JD.COM美妆11.11更受欢迎的预售品类中排名之一。为了满足用户对护肤美妆的多元化需求，为爱美人士提供更快捷的换美解决方案，今年JD.COM 11.11期间，JD.COM超级盒子汇聚人气断货王和创意IP联合签名的精致大牌定制礼盒，为JD.COM用户带来专属礼遇。同时，JD.COM美妆还联合了科颜氏、悦木之源、倩碧、雅诗兰黛等20多个知名美妆品牌要精选时尚美妆产品，超值买赠组合，低价爆款套装。
“沉浸”直播，小时购JD.COM 11.11升级美妆消费体验[/S2/]
在扩充美妆品牌好货阵营的同时，今年JD.COM 11.11通过进一步打通线上线下全渠道人货场，以“沉浸式”的现场购物和特色服务，全面升级美妆消费体验。
如今，直播购物已经成为撬动消费市场的主要动力。走品质路线的JD.COM美妆，将“优品极致专业”的理念融入11.11现场购物，带给消费者的不仅仅是“砍价”的购物折扣，更是正品保障、严选商品、快速发货的高品质现场消费体验。数据显示，JD.COM 11.11期间，美颜直播成交额同比去年增长100%，TOP3直播间销售额突破1亿，1000万直播间数量达到25个。
为了实现美妆产品的“即购即用”，JD.COM美妆还推出了“百店双爱”小时购专场。只要周边3-5公里内有接入JD.COM美妆全渠道服务 *** 的门店，就可以享受到JD.COM“时购”极速服务，优先考虑门店配送，从下单到配送只需1小时。在JD.COM 11.11期间，超过5000家美容连锁店实现了整体营业额同比翻番。屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆店的小时购买成交额同比均增长1.5倍以上。香水彩妆套装成为小时工用户首选美妆产品，成交额同比增长10倍以上。值得一提的是，JD.COM美妆精选了200款优质美妆产品，通过“全国优选官”的互动H5，消费者可以一键获取，并上线了智能导购助手，让消费者在美妆管家的专业指导下选择适合自己的彩妆或护肤品。
今年的JD.COM 11.11“晚上八点不要熬夜”为爱美人士带来更多贴心保护。JD.COM美妆品类更全、优惠更多、服务体系更完善，为消费者带来更高品质的美妆消费体验，让消费者足不出户就能享受“巴适”新生活。
本文来自财经网。