来源:人民网-观点频道原创稿
近日，雅诗兰黛(上海)贸易有限公司因虚假宣传被罚款40万元，涉及旗下两款产品。这已经不是雅诗兰黛之一次因为类似问题被处罚了。
雅诗兰黛作为知名时尚美妆品牌，在全球拥有广阔的市场。按理说，这么大的品牌，应该特别珍惜自己的“羽毛”，把消费者口碑当成自己的生命，全力维护自己的品牌口碑。另一方面，雅诗兰黛一次又一次地犯了同样的错误。她为什么这么执着？
正如有律师所说，“国际大牌屡屡违法，恐怕处罚标准低是一个重要的外部因素。相比虚假广告的好处，目前的处罚标准很难对商家形成有效的经济制约。”舆论普遍这么认为。雅诗兰黛2019财年的年度利润为17.85亿美元。显然，40万元罚款对它来说只是杯水车薪。相比店面租金，明星代言费等。，虚假广告罚款微乎其微，却往往能凭借名牌效应，在短时间内促进产品的“大卖”。
但涉事企业不应该真的把处罚当回事。事实上，除了上述处罚，《广告法》还提到，发布虚假广告的，可以责令广告主在相应范围内消除影响；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，从重处罚，可以吊销营业执照。此外，当行政部门确认商家违法时，消费者也可以据此提起民事索赔。
更何况，为了根治化妆品领域虚假宣传的“顽疾”，国家近年来屡攻不下，严格广告审批，加强广告监测，多次开出大额罚单。2020年6月，新颁布的《化妆品监督管理条例》共分六章80条，对化妆品的生产经营及其监督管理进行了规范。2021年4月发布的《化妆品功效声称评价标准》明确要求，化妆品功效声称应当逐级评价，并上传产品功效声称依据的摘要。在“组合拳”下，一张相辅相成的法律法规规范网正在围拢过来，为化妆品行业的发展指明了方向，划定了红线。对虚假宣传进行严格控制和重罚是大势所趋。所以，坚持“拿错剑”的企业要被警示，玩火者必自焚。
近年来，各大国际化妆品巨头都在中国“大赚特赚”，靠品牌优势提升知名度，靠产品质量赢得信誉，靠消费者认可塑造口碑。品牌成名不易，但企业一旦“自大”，比如护肤品宣传自己不具备的功能，夸大“祛斑美白”“奇迹修复”的功效，无异于自贬身价，无异于江湖骗子推销大力丸。需要注意的是，企业每受到一次处罚，都是在消耗信誉、口碑等无形资产。长此以往，寒了粉丝的心，就是砸了自己的碗。