首批国际消费中心城市创建两个月后，上海、北京相继出台实施方案。
上海和北京一直被认为是中国更具国际消费中心的两个城市，因为它们的经济实力、人口规模和消费水平都位居中国前列。
上个月，上海和北京相继发布了《上海建设国际消费中心城市实施方案》和《北京培育和建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》。至此，中国国际消费中心最多的两个城市都有了路线图。
他们到底要做什么？搜狐将带你了解一下。
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上海外银手店:全球新品首发地
北京本土品牌:孵化数百个新消费品牌
既然是国际消费中心，首先要关注的就是“国际”。商务部表示，要广泛集聚全球优质市场主体和优质商品服务，同时加快培育本土品牌，打造整合全球消费资源的聚集地。
在这方面，上海和北京都提出了引入知名的首店，培育本土品牌，但相对来说，各有侧重。
上海更注重引进外资。上海提出，未来要打造全球新品发布会，吸引高能品牌的之一店、旗舰店、概念店，每年新增各类品牌之一店800家以上。同时支持国际品牌来上海推出、展示、展览新品。
要聚焦全球品牌和商品，打造全球首发，首店经济是重中之重。事实上，作为首店经济的之一名，上海的首店经济一直领先全国。2018年，上海引进835家品牌首店，其中国际品牌首店超过300家，国际零售商集中度上升至全球城市第二位。2019年至今年上半年，上海共引进一级店2408家，是排名第二的北京的1.8倍。
当然，上海在吸引知名首店和打造新品发布会方面有其独特的优势，那就是中国国际进口博览会(CIIE)。自2018年以来，中国国际进口博览会(CIIE)已连续举办三届。以疫情前的第二届中国国际进口博览会(CIIE)为例。来自150多个国家和地区的3000多家企业参展。当时有1000多家海外企业首次亮相。
相对来说，北京虽然也主打首店经济，但略逊一筹。北京的目标是，到2025年，吸引国际和国内品牌在北京开设超过3000家之一店、创新店和旗舰店，以将这座城市建设成为全球首映中心。5年新增3000家，相当于每年增加600家，略逊于上海。
然而，北京在培育本土品牌方面设定了一个更详细的目标。北京市提出，到2023年，建成较为完善的新消费品牌孵化体系，在美妆、食品、服装定制、老年保健、休闲娱乐等领域培育一批新消费品牌企业。到2025年，力争孵化新消费品牌100个以上，其中百亿规模品牌200个以上，百万规模品牌8000个以上。
此外，上海和北京在培育本土品牌方面都注重老字号的发展。支持上海老字号品牌在中国国际进口博览会(CIIE)推广，进驻免税店和跨境电商平台；北京将在前门、大栅栏、琉璃厂等地区建设10个左右的老字号聚集区，重塑城市名片。
其实从上海和北京的侧重点不同，也可以看出两个城市的气质差异。作为中国最早对外开放的大都市之一，上海的时尚、开放、包容几乎已经刻进了血液。国际品牌初入内地，基本都会选择上海。北京作为历史古都和文化中心，通过培育本土“老字号”，打造具有城市特色的新消费品牌，可以更好地展示自己的文化底蕴。
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北京线下短板:打造千亿商圈
上海在线正在全力打造一个活生生的电子商务基地
国际消费中心自然要以“消费”为核心，即高标准推进商圈建设，引领消费潮流，全力打造消费升级新高地。
商务区的建设是上海和北京共同关注的重点。比如，北京明确提出建设2000-3000亿世界级商圈和一批具有全球影响力的标志性商圈；上海还将依托示范步行街，打造具有全球影响力的标志性商务区。
千亿级国际商圈是国际消费中心城市的标准。目前国内还没有一个城市形成这种商圈，这和城市自身的经济总量、社会零总量、历史积累有关。未来北京将依托华茂购物中心、国茂商城、北京SKP等商业综合体。加快形成千亿级国际商圈。
2020年，北京华贸中心主力店SKP销售额达177亿元，不仅连续十年蝉联中国“店王”，还首次问鼎全球“店王”。
在上海世界级商务区的建设中，更加注重业态和功能的多样性。即将推广的六大世界级商圈——南京路、小陆家组、淮海中路——新天地、豫园、徐家汇、北外滩商圈，既有综合商圈，又有突出上海特色的海派商圈，还有充分发挥民俗风情的商圈，充分挖掘上海独特元素。
在引领消费潮流、拉动消费升级方面，上海和北京共同聚焦美食、文旅、体育、健康医疗、会展等多个赛道。，同时加速了数字消费等新生态的培育。比如在美食方面，上海和北京都是参照国际美食之都，北京更是明确提出到2025年引进500个左右国内外知名美食品牌，试图摘掉“美食沙漠”的标签。
比如在旅游方面，上海和北京都有大型国际主题公园，“南迪北环”的竞争格局正在显现。与迪士尼运营了5年的上海相比，新开业的北京对环球影城充满了热情。北京提出高标准运营北京环球主题公园，打造文化旅游消费新地标，并制定了“入境旅游人数年均增长5%以上”的目标。凭借其高人气和稀缺性，环球影城必将成为北京吸引海内外年轻消费者的重要抓手。
但在引领消费潮流、培育新生态方面，两地也有一些不同的举措。比如北京培养高素质买手团队，上海发力电商直播。
北京提出，将挖掘和培养一批具有海外采购经验、全球议价能力、熟悉首都消费市场特点的优质买家。过去十年，中国的买方店发展迅速，客户群体更加小众，集中在北京、上海等大城市的中产阶层。买家数量和买家团队也是衡量一个城市消费活跃度的重要指标。
上海在直播电商方面制定了详细的目标，如建设30个左右主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商基地；培养一批精通外语、了解产品和消费习惯的跨境电商主播；优化跨境支付结算服务等等。
上海一直是中国新零售的桥头堡，电商经济发展引领全国——2019年，上海电商交易额达到3.3万亿元，居全国之一；全国十大直播电商平台和MCN机构中，上海有三家；上海观看 *** 直播的用户数量和各品牌参与规模均居全国之一。在这样的优势下，上海发力电商直播显得水到渠成，旗帜鲜明。
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上海看世界:全球消费品集散地
北京带动区域:打造京津冀消费联合体
国际消费中心也必须围绕“中心”，即强化聚集辐射和引领作用，形成全球消费聚集和区域联动发展的中心。
在这方面，上海的“野心”更大，剑指全球消费品集散地。上海提出建设虹桥、外高桥国家进口贸易创新示范区，打造集消费品进口、配送、零售推广为一体的服务链。
对于国际消费中心来说，拥有全球配送功能尤为重要。在香港、东京、新加坡等国际消费中心，当地的消费其实并不大，更多来自开放经济下的人流、物流的集聚。上海建设全球消费品集散地优势明显。不仅有中国国际进口博览会(CIIE)作为中国与世界的桥梁，更有空港口和海港的双重驱动。
以疫情前的2019年数据为例，上海两大机场旅客吞吐量位居全国前十，总吞吐量超过1.2亿人次，居全国各城市之首；邮件吞吐量超过400万吨，居全国首位。上海港集装箱吞吐量已连续11年位居世界之一，货物吞吐量在国内仅次于合并后的宁波-舟山港。超强空港口海港将为上海打造全球消费品集散地提供有力支撑。
北京要打造京津冀城市群消费联合体，在交通、旅游方面提出一些具体措施。交通方面，将研究开通京津港口集装箱铁路班列，进一步推进“轨道上的京津冀”。旅游方面，将整合京津冀优质旅游资源，联合开发短途文化旅游产品，打造环北京两小时旅游消费圈。
在消费品的全球配送方面，北京只能从空港发力。北京市提出，未来五年将努力扩大货物海运空的经营权，鼓励中外海运空公司增加运力，力争到2025年实现货邮吞吐量300万吨，大幅提升货运量、航线、质量和区域贡献。
从“中心”的属性来看，上海明显优于北京。对外，上海有两个枢纽:中国国际进口博览会(CIIE)和空港口和海港。对内，上海位于铁路密度更高的长三角，具有较高的全球和区域辐射力。单看这个属性，北京还有很多需要弥补的地方。
对于上海、北京这样的龙头城市来说，建设国际消费中心不仅关系到自身的城市命运，也对全国城市起到探索、示范和带动作用。这不是一朝一夕的努力，而是对城市能级的全面考验。
参考资料:
[1]国际消费中心城市建设周刊。21世纪经济报道
[2]上海建设国际消费中心的“两条腿”。21世纪经济报道
【3】“之一店经济”比赛！北京上海成都的发展趋势大相径庭！中沟联