2021年5月31日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国化妆品用户研发预测研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业智能数据库和艾媒商情舆情数据监测系统的基础数据，对中国化妆品行业进行全面分析，分别对护肤品和美妆品的2000余名用户进行调研，并提出趋势预测。(《艾媒咨询|2021年中国化妆品用户研究与发展预测研究报告》完整高清PDF版共80页。可以点击文章底部的报告下载按钮下载报告)
核心理念
行业概述
化妆品消费受疫情影响不明显，全球化妆品市场，尤其是中国的化妆品市场保持增长。
消费者特征
消费者价格敏感度降低，更注重产品效果；不同年龄段有不同种类的护肤品和化妆品消费品，隔离口红等常备产品的消费倾向于年轻化。
品牌特色
国产化妆品品牌的崛起和新“广播品牌”的出现；高档廉价系列化妆品和护肤品发展良好。
以下是报告的摘录:
中国化妆品行业经济发展的驱动力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模较2019年下降至3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模有望达到4781亿元。近六年来中国化妆品产量也在不断增加，预计2021年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为，按照这种形势，未来中国将是世界化妆品行业重要的生产国和市场。
中国化妆品行业经济发展的驱动力
中国化妆品行业社会发展的驱动力:男性面子经济
数据显示，中国女性网民比例逐年稳步上升，而男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业更大的客户群体。手机、平板等移动设备使得用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快捷的消费决策过程。所以女性人口的增加会增加中国化妆品行业的需求。现在越来越多的男性开始关注个人护理和gfd，很多男性开始打理自己的皮肤，甚至用彩妆来修饰自己的缺陷。2020年，中国男士护肤品市场规模将为80亿元，预计2021年将达到99亿元。中国男士化妆品市场还在发展空。
中国化妆品行业社会发展的驱动力:男性面子经济
2012年至2025年全球化妆品市场规模及预测
根据iiMedia Research的数据，2020年全球化妆品市场规模已达751亿美元，预计到2025年全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。
2012-2025年全球化妆品市场规模及预测
2012年至2025年全球护肤品市场规模及预测
根据iiMedia Research的数据，2021年，全球护肤市场将达到1558亿美元，该行业将保持上升趋势。预计到2025年，全球护肤市场规模将达到1893亿美元，五年复合年增长率为3.97%。
2012年至2025年全球护肤品市场规模及预测
2012-2021年中国化妆品市场规模及预测
iiMedia Research的数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模将同比减少7%，至3958亿元。预计疫情稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比增长20.79%，2023年市场规模有望增至5125亿元。
2012-2021年中国化妆品市场规模及预测
2021年中国化妆品月均消费性别比较调查
根据iiMedia Research的数据，超过50%的消费者每月在化妆品上的支出在200-1000元之间，其中女性消费者更喜欢500-1000元的中等价格水平，而男性消费者更喜欢200-500元的中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体构成。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场以女性群体为主的事实并没有改变，而男性市场的整体消费水平有更大的上升空。同时，随着越来越多高性价比的国产品牌进入市场，人均消费向低价集中的现象也会逐渐明显。
2021年中国化妆品月消费性别对比调查
2021年中国消费者对新化妆品态度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，大多数消费者在决定是否购买一款新化妆品之前，会选择观望他人的效果，占比63.7%。约28.9%的消费者愿意在之一时间购买新化妆品和品尝新产品，而7.4%的消费者对新产品不感兴趣。艾媒咨询分析师认为，由于化妆品需要涂抹在自己的皮肤上，消费者希望通过观察他人使用的效果来判断是否适合自己，然后再决定是否购买自己从未使用过的化妆品。近年来，越来越多消费者青睐的内容分享平台很好地利用了这种典型的消费心理，从而有效提高了用户粘性，并从中获利。
2021年中国消费者对新化妆品的态度调查
2021年中国消费者对国内外化妆品使用评价调查
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，进口品牌在品牌包装、品牌效果、品牌产品三个方面的平均得分均高于国产品牌，品牌包装得分差距尤为明显。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其较高的性价比和更丰富的进货渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，吸纳部分原装进口品牌的消费者。
2021年中国消费者对国内外化妆品使用评价调查
2021年中国消费者常用护肤品调查
iiMedia Research的数据显示，洗面奶是中国消费者最常用的护肤品，渗透率高达73%。其次，面膜和乳液是第二和第三大最常用的护肤品，分别占55.2%和50.2%。艾媒咨询分析师认为，洗面奶的相对价格和显著效果正好可以满足大部分消费者的需求，而且购买途径多，因此其市场渗透率更高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的护肤品如面膜、乳液等也会逐渐渗透到消费者的日常生活中。
2021年中国消费者常用护肤品调查
2021年中国常用护肤品年龄差异调查
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，目前最受消费者追捧的六大护肤品中，洗面奶、乳液、精华的主要消费群体集中在31-40岁年龄段，而面膜、防晒、嫩肤水的主要消费群体集中在26-30岁年龄段。艾媒咨询分析师认为，相比26-30岁的年轻消费者，31-40岁的消费者往往更注重护肤品的抗疲劳和抗皱效果，因此这一群体以乳液、精华液等丰富的营养成分占据护肤品市场的主导地位。
2021年中国常用护肤品年龄差异调查
2021年中国网民化妆使用频率调查
iiMedia Research的数据显示，34%的消费者表示他们每天都需要化妆，而26%的消费者表示他们只在工作日化妆。此外，近20%的消费者表示日常生活中基本不化妆。艾媒咨询分析师认为，国内疫情稳定后，化妆品市场需求将快速上升。同时，近年来新零售、明星送等营销方式的兴起，也将有效引起部分消费者对化妆品的兴趣。除此之外，近几年很多医用级、无防腐剂概念的化妆品，也会对化妆品市场的扩大起到一定的作用。
2021年中国网民化妆使用频率调查
2021年中国消费者对轻医美态度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，近50%的消费者表示，轻医美容因其医疗成分，应谨慎使用，而35.9%的消费者对轻医美容的项目清单持肯定态度。此外，仅有18%的消费者明确表示会继续参与轻医美容项目。艾媒咨询分析师认为，随着传统护肤品难以满足求美者日益增长的需求，消费者对轻医美的认知度和接受度将逐渐提高。此外，不断加入美容行列的男性群体也将成为轻医美容行业发展的重要组成部分。
2021年中国消费者对轻医美态度调查
典型化妆品企业分析:欧莱雅(三)
数据显示，2020年，欧莱雅的主要市场集中在西欧、北美和亚太，其中亚太是新兴市场，总销量已经超过欧莱雅在西欧和北美的传统重要市场，达到总量的35%。从产品类别来看，护肤和彩妆产品仍然是人们购买欧莱雅最主要的选择。艾媒分析师认为，亚太地区面积大、人口多、经济发展快，未来将成为欧莱雅的重点销售市场。
典型化妆品企业分析:欧莱雅(3)
中国化妆品行业现状总结:国货崛起
在新零售时代，很多国产化妆品新品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“品牌广播”模式快速打开市场，进行精准营销。阿里平台数据显示，2021年4月，国内彩妆平台销售额首次超过国际化妆品品牌，花西子、完美日记、佩拉雅位列前三，其次是雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂。护肤品方面，出现了知本、润百颜等国产品牌，专注于积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分的研发和应用，以较高的性价比和产品效果获得了用户的认可。
中国化妆品行业现状综述:国货崛起
化妆品行业发展趋势:国潮文化崛起
在国潮文化兴起的大背景下，国民化妆品开始兴起。一些主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费趋势。比如滋润万物的故宫口红，花西百鸟朝凤等等。同时，很多国际品牌为了吸引广大中国消费者，会加入中国文化或者定期推出限定节日的产品。而一些国外品牌对中国文化的了解比较肤浅，大部分节假日和新年的限制只是将当年的生肖加入到包装或粉饼等产品中，产品流通程度不高。
化妆品行业发展趋势:国潮文化的崛起
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2021年中国化妆品用户研究与发展预测研究报告》。更多行业研究报告，请点击下方“了解更多”。